promise
Lingerie for endless beauty
what we mastered
Creativity
Estrategia de marca
Plataforma de marca
Revisión naming y nuevo baseline
Identidad visual
Identidad verbal
Aplicaciones de marca
sector
Retail
“Solo un 7% de las mujeres en España afirma sentirse guapa siempre.
Solo un 13% se siente completamente a gusto con su cuerpo.”*
A partir de este dato tan real cómo incómodo, redefinimos el propósito de Promise, una marca de lencería femenina con accesibilidad de tallas, patrones favorecedores y tejidos de calidad: “Queremos que las mujeres puedan sentirse cómodas, guapas y seguras con su cuerpo”.
Promise nos contactó para que les ayudásemos a construir una marca reconocible y relevante para todas las mujeres, en especial las generaciones jóvenes que no conocían la marca.
Nos sumergimos en el sector para entender la evolución de la mujer, detectamos tensiones y oportunidades, y definimos la plataforma de marca junto a una nueva identidad verbal y visual, a partir de la propuesta de valor: Lingerie for endless beauty.
*Encuesta de Birchbox a más de 6.000 mujeres en España, entre 18 y 60 años.
‘Lingerie for endless beauty’, el nuevo baseline de marca, es una oda a la belleza infinita de cada mujer, que surge cuando nos sentimos cómodas, guapas y seguras.
A partir de ahí, construimos una identidad verbal cómplice, positiva, entusiasta y segura, capaz de conectar con mujeres reales desde la cercanía.
En la identidad visual de Promise, redefinimos el sistema completo de marca: un logotipo más expresivo, un estilo fotográfico natural y espontáneo, y un símbolo propio inspirado en el broche del sujetador, y convertido en un código reconocible de intimidad, conexión y feminidad.
Así transformamos una marca de ropa interior con trayectoria en una marca de lencería con mayor significado: una marca que no solo viste, sino que inspira y acompaña.
